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Music Execs Stressed Over Free Streaming

estão substituindo a pirataria como o principal culpado da perda de receita da indústria musical nas mentes de executivos frustrados do ponto de vista fiscal, se uma série de painéis em uma conferência de música digital de Nova York for uma indicação.

Artwork: Chip Taylor As pessoas ouvem mais música do que "Crupnick notou que o consumidor médio ouvia música 19,7 horas por semana em 2010, acima de 18,5 horas por semana em 2009. Mas, ao mesmo tempo, os consumidores têm comprado menos música. Em 2010, apenas 50% dos consumidores compraram música, comprando um CD ou pagando por uma faixa de música para download, em comparação com 70% em 2006.

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"Perdemos 20 milhões de compradores em apenas cinco anos ", disse Crupnick. Além disso, apenas 14% dos compradores representam 56% da receita da indústria fonográfica.

"Os consumidores nos enganaram", concluiu Crupnick, acrescentando que as vendas perdidas até agora não foram compensadas por outras formas. de receita, como shows ou vendas de mercadorias.

A indústria da música há tempos espera que as vendas de CDs de música diminuam, à medida que os consumidores transferem suas bibliotecas para computadores e dispositivos de escuta portáteis. As vendas digitais, no entanto, não compensaram a queda nas vendas de CDs na última década. No ano passado, as vendas digitais representaram cerca de 23% de todas as vendas de música, um aumento de 14% em relação a 2006, disse Crupnick.

"Nunca fizemos a transformação digital", disse ele. por trás deste declínio de vendas tem sido rotineiramente debatido nesta conferência na última década, os painelistas notaram. Nos últimos anos, os executivos de música culparam a pirataria de música digital - o compartilhamento fácil e gratuito de músicas com software de Internet como o BitTorrent - por prejudicar as vendas de músicas gravadas.

Na conferência deste ano, no entanto, a preocupação crescente influência dos serviços gratuitos de streaming de Internet, como Pandora, MySpace, Spotify e até YouTube. Os ouvintes de música implantam o YouTube como um serviço de streaming, escolhendo as músicas que querem ouvir e minimizando a janela do navegador, observou Eric Garland, CEO e fundador da BigChampagne, uma empresa de rastreamento de mídia. muitas opções de música grátis, das quais certamente se aproveitaram ", disse Crupnick.

Embora as gravadoras recebam alguma receita de serviços gratuitos de streaming, é uma fração do que ganham com a venda de uma faixa digital. Garland estimou que uma gravadora obtém apenas US $ 0,0001 para cada vez que um usuário toca uma de suas músicas, o que é muito menor do que a média de US $ 1,00 por faixa coletada quando uma cópia digital de uma música é vendida. E, embora os usuários pareçam ter gostado dos serviços de streaming gratuito, como os canais on-line oferecidos pelas estações de rádio locais, eles não estão dispostos a pagar US $ 10,00 ou US $ 15,00 por mês por um serviço de streaming pago, como a assinatura paga sem anúncios do Rhapsody.

Nos Estados Unidos, apenas cerca de 2 milhões de usuários pagam pelos serviços de streaming de música, disse Ted Cohen, que é sócio-gerente da firma de consultoria de entretenimento digital Tag Strategic. E o número de assinaturas pagas tem se mantido estável nos últimos anos, com cerca de 5% dos usuários da Internet pagando por um serviço de streaming, acrescentou Crupnick.

A Microsoft oferece um serviço de streaming de música para seus usuários do Xbox custando US $ 14,99. um mês, incluindo 10 faixas MP3 gratuitas por mês. O interesse do cliente, no entanto, "não foi o que esperávamos", disse Christina Calio, que é diretora de relacionamentos musicais da Microsoft.

"Acho que precisamos exigir mais dos consumidores", disse Crupnick. "Por que estamos sendo tão liberais? Por que não estamos falando em pedir mais dinheiro para o produto?"

A indústria da música poderia aprender uma lição com Hollywood, sugeriu Crupnick. Ele observou como os estúdios de Hollywood retiveram deliberadamente seus produtos em determinados formatos para estimular a receita. Ele exibiu um pacote em DVD do filme "Inception", de 2010, explicando que os consumidores poderiam comprar uma edição em Blu-ray deluxe do filme por US $ 75, comprar um DVD por cerca de US $ 14,99 ou assisti-lo como um pay-per-view. ou alugue-a em uma locadora por cerca de US $ 4. Os consumidores, no entanto, não puderam assisti-lo gratuitamente em um serviço de streaming existente da Netflix. Ele encorajou a indústria da música a criar uma forma similar de "escassez artificial". As práticas da indústria cinematográfica podem ser mais difíceis de adotar para a indústria musical, argumentou Gerrit Meier, diretor operacional de operações digitais da Clear Channel Radio. As pessoas já estão mais acostumadas a alugar filmes, ou pagar para vê-las, enquanto a idéia de pagar para transmitir não parece valer o preço.

"Não tenho certeza se a assinatura em si é o modelo certo. Acho que ainda são muitos outros modelos que a empresa não explorou ", disse Julie Lee, vice-presidente executiva de desenvolvimento de negócios e negócios para o serviço de vídeo da Vevo na Web.

Joab Jackson cobre software empresarial e tecnologia geral. O serviço de notícias do IDG. Siga Joab no Twitter em @Joab_Jackson. O endereço de e-mail de Joab é [email protected]