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Compras on-line móveis ganham vapor na China

As compras on-line móveis estão crescendo na China após um aumento nas vendas de smartphones e o uso crescente de redes móveis de terceira geração (3G) necessárias para acessar tais serviços.

China foi vista como um potencial líder em compras on-line móveis. O país tem 859 milhões de usuários de celulares, de acordo com números oficiais, e possui um mercado de comércio eletrônico em expansão.

No ano passado, o país começou a ver mais consumidores usando seus telefones para comprar on-line. O e-commerce móvel na China representou 6,4% da receita de internet móvel em 2010, um salto em relação aos 0,3% que ocupou no ano anterior, segundo a empresa de pesquisas Analysys International, de Pequim.

[Mais leitura: os melhores telefones Android para cada orçamento. O maior varejista on-line da China, Taobao.com, tem sido um dos principais impulsionadores do crescimento por meio de seus aplicativos móveis, disse Chen Shousong, analista da Analysys. Mais consumidores chineses também estão usando as redes móveis 3G do país e comprando smartphones, permitindo que façam compras on-line usando seus aparelhos.

Atualmente, apenas 47 milhões de usuários ou cerca de 5% da base de assinantes de telefonia móvel da China se inscreveram redes, de acordo com o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação da China. Em 2010, cerca de 62 milhões de smartphones foram projetados para serem vendidos na China.

Ainda assim, a China está atrás do Japão e dos EUA, onde as compras online móveis foram mais fortes, disse Mark Beccue, analista sênior da ABI Research. Suas estimativas colocam o mercado japonês de compras online em US $ 15 bilhões em 2010, e os EUA em US $ 3,4 bilhões. "A China está em torno de US $ 1,8 bilhão. Mas isso vai crescer rapidamente nos próximos anos", afirmou. "Meu pensamento é que a China será o maior país de compras online móveis, ou próximo a ele, até 2015."

A Taobao, parte da gigante chinesa de comércio eletrônico Alibaba Group, começou a lançar aplicativos móveis em 2009. No final Naquele ano, a empresa também anunciou que estava colocando sua marca em um celular que veio pré-instalado com um aplicativo móvel Taobao.

Taobao informou no início deste mês que as compras móveis no site "demonstraram um forte potencial". As compras móveis no site atingiram um único dia de alta de 17 milhões de visitantes únicos, acrescentou a empresa.

Cerca de dois terços dos usuários móveis do site são homens, enquanto três quartos tinham entre 19 e 28 anos. O aumento das compras on-line móveis faz parte de uma tendência crescente de os consumidores se sentirem mais confortáveis ​​usando seus telefones para fazer compras. "O comportamento do consumidor está mudando", disse Beccue. "Em vez de as pessoas irem ao computador, estão escolhendo o celular para fazer algumas dessas coisas. Achei que seria inconveniente, mas algumas pessoas estão tão familiarizadas com o uso de seus telefones celulares".